Найти запрос до названия приложения
Люди ищут способ решить задачу, сравнивают подходы и только потом выбирают продукт. Собираем спрос по ситуациям, проблемам, альтернативам и географиям.
Из поискового запроса —
к установке приложения.
Web-to-App SEO ведёт пользователя из поиска через веб-страницу к установке приложения и первому действию. Проектирую контент, ссылки и аналитику под рынки и языки.
Web-to-App связывает SEO, контент, продуктовую воронку, ASO и аналитику. Это работа с полным маршрутом пользователя, а не только с позициями сайта.
Пять переходов, которые должны работать вместе.
Дать полезный ответ
Создаём страницы под конкретный поисковый контекст: инструмент, калькулятор, разбор, сравнение или посадочную страницу — с понятным следующим шагом.
Не потерять намерение
Связываем веб-страницу со стором или нужным экраном приложения. Учитываем платформу, страну, язык и состояние: приложение уже установлено или ещё нет.
Продолжить обещание сайта
Экран стора, онбординг и первый сценарий должны продолжать ту задачу, ради которой человек пришёл из поиска.
Увидеть не только клики
Определяем измеримые этапы: органический вход, переход в стор, первый запуск, регистрация и ключевое действие. Возможности атрибуции заранее проверяем для выбранного стека.
Что я проектирую.
Исследование спроса
Географии, языки, поисковые задачи, конкурирующие способы решения и приоритетные кластеры страниц.
Архитектура воронки
Связь между запросом, страницей, предложением, стором, первым запуском и активацией.
Технические требования
URL и шаблоны, индексация, локализация, Universal Links или Android App Links, переходы и события аналитики.
План экспериментов
Какие кластеры и страницы запускать первыми, что считать сигналом и когда масштабировать решение.
Что останется после работы
В зависимости от исходной ситуации: карта спроса и посадочных страниц, схема Web-to-App-воронки, требования к сайту и приложению, контент-план, события для аналитики и план запуска по рынкам. Точный набор документов, срок и стоимость согласуем после вводных.
Технология помогает, но не заменяет ценность
Smart App Banners и Universal Links у Apple, а также Android App Links помогают продолжить маршрут пользователя. Они не исправят слабый спрос, нерелевантную страницу или онбординг, который не выполняет обещание.
Что нужно для оценки
Ссылка на сайт и приложение, целевые страны и языки, доступные данные по поисковому трафику и установкам, описание первого ценного действия в продукте и ограничения команды. В первой заявке достаточно общих вводных — доступы и закрытые данные не нужны.
Читайте разбор: как устроить поток загрузок приложения из поискового трафика →
Запросить оценку SEO
Разберу вводные и предложу подходящий формат SEO-работ, стоимость и следующий шаг.